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![馬文·哈姆利奇]()
馬文·哈姆利奇 -
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馬文·哈姆利奇
找到了道真儺戲面具“眼睛能動(dòng)”這個(gè)特點(diǎn)，而且眼睛本身就是一個(gè)刺激信號(hào)極強(qiáng)的視覺符號(hào)，如何把它私有化改造，寄生在道真品牌上，成為道真專屬的超級(jí)符號(hào)呢？
通常城市品牌符號(hào)的做法，都是設(shè)計(jì)一個(gè)圖形標(biāo)志，讓人去聯(lián)想。
但是華與華認(rèn)為，城市品牌符號(hào)最低成本的設(shè)計(jì)方法，不是設(shè)計(jì)一個(gè)“圖形標(biāo)志”，而是設(shè)計(jì)“城市標(biāo)字”。要讓消費(fèi)者第一眼看見就知道這是張三還是李四，最好的辦法就是寫著張三或李四。做道真的超級(jí)符號(hào)，最低成本的做法就是做“道真”兩個(gè)字。
項(xiàng)目組將儺戲面具“眼睛能動(dòng)”這個(gè)特征和“道真”的名字進(jìn)行創(chuàng)意組合，充分發(fā)揮眼睛符號(hào)與生俱來的戲劇性，將“道”字的頂部?jī)晒P變成一雙眼睛，創(chuàng)作出道真的超級(jí)符號(hào)“道真之眼”，就像在盯著你看，道真的形象一下子就活了起來。
可以說，道真的城市符號(hào)，是中國所有城市符號(hào)里面識(shí)別成本最低的。一眼就能看出道真，其他城市只能靠猜。
