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這就是動物界在進化過程中必須付出的機會成本。要在物種進化中取得進步，勢必要付出種群更加多元化的成本。這也不光局限于單純的動物世界，對于高級動物人類來說也是如此。
第二章　沉沒成本
——追悔只是錯上加錯
沉沒成本：失去的永不能再回來
如果面對以下問題，你會怎樣回答？
單位發(fā)給員工每人一張免費音樂會門票，位置在前排中間，價值300元?？墒翘旃蛔髅溃陂_音樂會的那天突然來了一場暴風(fēng)雪，這場突如其來的暴風(fēng)雪導(dǎo)致所有公共交通工具都暫停使用，但是音樂會照常進行。你如果要去，只能冒著寒風(fēng)步行半個小時去音樂廳。
請問你會不會去聽這場音樂會？如果這張票不是單位發(fā)的，而是你自己花300元錢去買的呢，你又會不會去聽音樂會呢？很多人在第一種情況下都不愿出門，音樂會門票浪費就算了，想想自己的損失也不大；但是在第二種情況下，人們就感覺非常舍不得，寧愿冒著寒風(fēng)和交通不便，也要堅持去聽音樂會。為什么看似相同的問題，卻做出完全不同的決定呢？

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